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被抖音官方明确表明限流的6大类抖音账号,该如

4月14日,抖音电商小助手发布了限流6种内容的通知:为了维护账号的健康发展,将不再对“图片轮播、心灵鸡汤讲述类视频、无口播拆箱视频、街头采访/售卖不相关商品、提到价格的招揽式好物推荐、低俗或尬演小剧场”进行推荐。

详情请戳>>抖音官方最新声明:这六种类型的视频将被严格限流!

 

  究其原因,抖音表示这几类内容存在着视频制作成本低、不正常导向、同质化严重、无营养不正向、单纯诱导消费的问题。

  ▲ 公告截图

  而与此同时,电商小助手还发布了共5讲的《内容优化升级指南》,分别针对女/男装、好物推荐、美妆类内容做出升级指导。

  那么抖音为何点名这几种内容?相关账号应该从哪些方面着手改进?

  低成本抖音号自救

  回到抖音的“不推荐内容列表”,发现其针对的主要是质量差、变现目的明显 的抖音账号。

  图片轮播多见于知识科普类内容,鸡汤讲述则为部分情感内容的选题方向,两者与低俗/尬演小剧场的内容质量在整个平台生态中属低质。

  而无口播拆箱、街头采访售卖不相关产品、提到价格的招揽式小剧场暴露的问题是变现目的太过明显,作为内容平台的抖音遏制过度商业化行为破坏内容生态,也并不奇怪。

  抖音此举主要在于维护内容生态的健康、持续发展。

  据小助手发布的《内容优化升级指南》,服装类内容可以着手于“街拍走位、技术流换装;露脸;广告自然不生硬”,好物推荐、美妆类内容则需要“专业领域、知识科普、理性分析、客观点评”,以及“真实场景下有用的内容”。

  前者意味着要投入更多的创意及红人,后者在专业门槛上做了要求,满足实用性,需要真正对用户产生参考价值,其背后对应的是更多的人力及资金成本。低成本视频不等于低质量视频,但优质内容的背后一定是多方面成本的共同结果。

  ▲ 淘宝店“金大班”抖音号

  这一举措也成为了鉴别职业内容创作者的筛选机制,且该机制未来可能会不断被完善。

  自2018年10月,微商高调进入抖音后,部分只想将抖音作为增量渠道,依靠技巧快速变现,甚至将用户引导至微信完成交易的微商用户消耗着抖音的运维成本。保证用户不被打扰,也是抖音出此举措的原因之一。

  另外,有一个有趣的现象值得注意。

  抖音的内容分发立足于算法,是用户结合喜好做出的主动选择,用户认为低质的视频其实是无法进入其视野的。那么我们可以做出一个推测,日活2.5亿的抖音在维护内容平台属性的基础上,或许还有意提升、拔高平台的内容水平,在完成国民收割后进一步教育平台用户的审美。

  现在我们再来看“低成本抖音号如何自救?”这个问题,答案也就显而易见了:内容升级,确立优质的内容价值核心,打磨其表现形式,也就是视频质量。 未来只有符合较高审美的内容才能获得推荐,甚至是获得流量外其他方面的扶植。

  抖音红人如何正确电商变现?

  基于对低质、变现目的明显内容限流的目的,这6类内容并不是终点,未来可能会出现更多需要被限流的内容表现形式补充进来,也会有更高阶的《内容优化升级指南》。

  未来想要依靠电商作为主要盈利模式的创作者,其电商转化逻辑将发展为:创作者凿实内容核心价值→粉丝凭借对红人的追随、对品牌IP的认同发生转化。

  在此举的长期影响下,抖音内容生态或将出现以下几个趋势:

  1.创作者变现周期变长

  此变现逻辑的关键点在第一步,只要第一步捋顺了,之后就可较为轻松的完成规模变现。

  这要求内容IP有着较高的完成度,这就意味着抖音账号的变现周期变长,前期需要对IP进行更多建设。而在新增红利趋于停滞的存量之争中,第一步可能是场硬战。

  ▲ 据《抖音购物车双十二“剁手”战报(2018)》电商红人雪梨,

  单品羽绒服20分钟成交1W件,成交额达2300W。

  2.大玩家回归赛道

  同样的,前期IP建设除了红人极强的主动性外,还存在诸如资金、资源、团队成本的多重考验。而能够承担该运转周期的,可能是传统媒体转型以及各种实力雄厚的大玩家。

  3.PGC或回归战场

  为短视频电商创立一个新的IP VS 已在PGC战场获得成功的IP学习做电商哪个的成本更高?答案或许是后者。

  PGC玩家,尤其是垂类玩家对内容的把控,与IP积累的影响力都能够再次运用于短视频平台。2019年考验流量付费率,验证用户价值的时候到了,而PGC垂类玩家或许能够再次闪耀战场。

  电商变现依靠的是红人、IP对每一个粉丝的号召力,体现在每一单的转化累计。其实从这个角度上来看,能够跑通电商的内容IP,广告变现也是绝对没有问题的。2019年,玩转电商就是最硬核的成绩单。

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